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¿Por qué
el Barcelona cambió su filosofía de patrocinadores en su camiseta? Para que un club de fútbol pueda aspirar a conseguir muchos títulos o alcanzar sus
objetivos, cada temporada necesita generar ingresos para poder pagar a los
mejores jugadores disponibles y planear eficientemente las próximas temporadas.
Cada equipo tiene un sistema diferente y se centra según el caso en la venta de
artículos deportivos, venta de entradas, derechos televisivos, cuota de los
socios, etc. El patrocinio que luce cada equipo de fútbol en sus camisetas
también es una fuente de ingresos muy importante y cada club tiene uno o varios
patrocinadores que se anuncian, tanto en la ropa deportiva oficial, como en la
de entrenamiento. El coste publicitario depende del tamaño y el lugar de la
publicidad y cada equipo la gestiona de una manera diferente. Un caso particular es del F.C. Barcelona ya que fue
uno de los últimos clubes de fútbol de prestigio internacional que decidió
cobrar por su publicidad en su ropa deportiva. Entonces, ¿cómo ha sido la
evolución de la publicidad del club blaugrana hasta
la actualidad? Hasta hace poco más de una década el F.C. Barcelona no
lucía ninguna publicidad en sus camisetas. Sus dirigentes pensaban que la
publicidad en la equipación era una manera de vender
sus colores y no compartían esta política. Es cierto que tenían ciertos
patrocinadores pequeños (como los proveedores deportivos Kappa
o Nike), pero lo cierto es que no había ninguna marca comercial visible en la
camiseta hasta la temporada
2006-2007 En la temporada 2006-2007 los dirigentes del club
catalán decidieron aprovechar la reputación del club para transmitir un mensaje
de solidaridad mundial y acordaron incluir el logotipo de Unicef
en sus camisetas. Este gesto fue muy bien recibido por los aficionados y el
público en general; de hecho, era el único club grande de Europa que decidió
destinar ese espacio publicitario para fines benéficos en vez de tratar de
sacarle algún rendimiento económico. Durante la primera década del siglo XXI el fútbol
europeo se volvió mucho más competitivo y los ingresos resultaban claves para
poder mantener la ficha de los mejores jugadores del mundo (como en el caso de Messi) o tratar de fichar a grandes figuras. Entonces el
F.C. Barcelona decidió que para no estar en desventaja en cuanto a los ingresos
económicos con el resto de clubes europeos, tenía que rentabilizar su camiseta
y en el 2011 logró un acuerdo comercial con Qatar Foundation
por el que recibiría 170 millones de euros hasta el 2016; esto hizo que el club
blaugrana consiguiera el mejor patrocinio de
cualquier equipo de fútbol. El logotipo de Unicef
también convivió con el de Qatar Foundation durante
algún tiempo pero la parte frontal y más visible ya estaba reservada para los qataríes. Después que los culés
llevaran la publicidad de Qatar Foundation y Qatar
Airlines, esta temporada la empresa japonesa de venta online más grande del
país, Rakuten, consiguió los derechos para
publicitarse en la parte frontal de la camiseta, aunque esto no quita que el Barça tenga también una buena alianza
con Betfair Casino. Gracias a esta
operación económica, se estima que el F.C. Barcelona generará unos 55 millones
de euros por temporada y además tendrá un gran impacto en el mercado asiático. Como puedes ver, la evolución de la publicidad en la
camiseta del F.C. Barcelona ha sido mucho más lenta que la que han tenido otros grandes equipos de fútbol. Aunque los
dirigentes blaugranas siempre han tenido en mente que
la equipación es el reflejo de los valores del club,
después de una etapa de transición benéfica, si el club catalán quería seguir
compitiendo en igualdad de condiciones económicas con el resto de equipos
europeos, tenía que incluir publicidad en su camiseta. Lo bueno es que durante
la última década ha logrado unos grandes acuerdos publicitarios que le permiten
estar entre los equipos mejor pagados por este concepto. Una prueba más de que
la publicidad en el deporte mueve
mucho dinero. |